← Все гайды

PPI vs CPA, CPC и CPM: сравнение моделей монетизации

У владельца трафика есть четыре массовые модели монетизации: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за клики), CPA (оплата за целевое действие) и PPI (оплата за установку). Разбираем, чем они отличаются на практике и когда PPI выигрывает.

Коротко о каждой модели

  • CPM — платят за тысячу показов рекламы. Доход предсказуем, но минимален: доллары или центы за тысячу показов. Трафик должен быть огромным, чтобы это было заметно.
  • CPC — платят за клик по объявлению. Ставка выше, чем CPM, но всё ещё центы; кликабельность сильно зависит от тематики и формата.
  • CPA — платят за действие: покупку, депозит, регистрацию с подтверждением. Ставки высокие, но воронка длинная: пользователь должен что-то оплатить или заполнить форму, и на каждом шаге аудитория отваливается.
  • PPI — платят за установку ПО. Действие одно, бесплатное для пользователя и привычное: скачать и запустить установщик.

Почему воронка PPI конвертирует лучше

Ключевое отличие — длина воронки. В CPA пользователю часто нужно достать банковскую карту или пройти многошаговую регистрацию. В PPI достаточно скачать и установить программу — действие, которое посетитель софт-портала и так собирался совершить. Поэтому на download-трафике конверсия в установку обычно в разы выше конверсии в покупку, и итоговый доход с тысячи посетителей оказывается выше, даже при более низкой ставке за конверсию.

Сравнение доходности на одном и том же трафике

Возьмём условный софт-портал с 10 000 посетителей в месяц:

  • CPM-баннеры: около $0.10–$0.50 за тысячу показов — $1–5 в месяц.
  • CPC: кликабельность 0.5–1% при $0.05–$0.20 за клик — $2.5–$20 в месяц.
  • CPA: конверсия в оплату на холодном трафике — доли процента; доход нестабилен.
  • PPI: 300–600 установок при средней ставке $0.50–$0.70 — $150–$400 в месяц.

Разница настолько велика именно на скачивающей аудитории: у неё уже сформировано намерение установить программу.

Когда PPI не лучший выбор

  • Медийный трафик без намерения скачивания (новостные сайты, развлекательный контент) — там стабильнее CPM.
  • Аудитория, готовая платить (обзоры финансовых продуктов, B2B) — CPA с высоким чеком может дать больше.
  • Мобильный органический трафик — отдельная экономика магазинов приложений со своими CPI-сетями.

Для десктопного download-трафика — софт-порталов, каталогов, файлообменников, гайдов по настройке — PPI стабильно показывает лучший доход на посетителя.

Как попробовать

Минимальный тест: один оффер на страницах скачивания в течение двух недель. Замеряете установки и доход, сравниваете с текущей моделью. Регистрация бесплатна, ставки по гео видны в кабинете. Перед стартом ознакомьтесь с правилами сервиса — в них описаны допустимые источники трафика.

Дальнейшее чтение: что такое Pay-Per-Install и сколько платят за инсталлы по регионам.